ob体育运动风潮下，人人都想分得一杯羹，传统的运动品牌当然也不能示弱。Lacoste依然是打着青春招牌，整个系列线条比以往更加宽松流畅，以闪电蓝和明黄这些亮色系来主导这场视觉盛宴，模特们化身美网公开赛的球员开场，接着闪电蓝度假装包围视线，让人立即想跳入大海的怀抱，最后以穿着明黄色运动装系列的群模为结尾。而Y-3这边，玩起了集体足球游戏，松垮的线条是主要的设计轮廓，网状面料像极了球门网，透出肌肤，跳跃动感。最后从天而降一个大网，设计师Yoji Yamamoto同球星齐达内共同入场，向网中射门，精彩谢幕。

　　1914年，Coco Chanel推出泳装作品，而Jean Patou则为网球明星苏珊·朗格朗量身定做了一套白色网球衫，新式运动服让人耳目一新。当时的妇女解放运动直接导致了时装与运动的结合，时装设计师们已经强烈地意识到传统服装对女性身体的束缚。而如今，运动与时装的跨界合作已经成为主流趋势，它已经超越了解放身体的意义。

　　从商业角度上看，跨入运动界无疑是高级时装的亲民政策，在经济危机笼罩下，高级时装为了改变自己高高在上的形象，在设计中，加入大众更为容易接受的运动风格，好让更多人去接受设计，购买设计。2008年的奥运会就是一个很好的例子，各国国宝级设计师为自己的国家队设计队服，利用这一个巨大的体育赛事平台，无限量宣传自己的品牌形象。这样的例子其实还有很多，赞助的背后就是在最短暂的时间内将自己的品牌传播势力最大化。

　　而从愈加受关注的服装实用主义角度来看，设计师就是从功能性出发，让曾经的概念时装更为贴近现实。且看Alexander McQueen与Puma的合作，设计师本人不可能让所有人都看到自己的鬼马夸张创作。但透过一个众人皆知的知名运动品牌来让更多人知道自己，也让自己的设计概念通过运动元素表达出来。目前，尤其是在男装设计方面，不少设计风格都向实用的运动设计靠岸，这样不仅可以吸引顾客，也可以吸引投资者，在不乐观的经济环境下，不失为明智之举。

　　从服装面料发展方面来看，高科技面料才是设计师真正追求的。如今，款式与剪裁的出新已经很难抓住高要求的顾客，不少设计师早已将视线投向了原本运用于运动服的高科技面料。特氟纶、氯丁橡胶、戈尔特斯等高科技面料，在透气性、防水性、防风性上都大大高于传统面料，而且高科技面料在视觉效果上呈现出的效果也不一般。

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