ob体育2012年，中国服装行业经历了风起云涌的一年。驻足回望，在这一年间中国服装品牌领域发生了很多值得关注的事件。“高库存、电商、自由品牌、代工厂”等等关键字无疑成为了今年服装品牌最为深刻的写照。下面就让小编带你一起回顾下在这一年中发生的那些曾经让我们关注并探讨的品牌事件吧……

　　导语：7月4日，李宁有限公司在港交所发布公告，宣布高管团队调整方案，原行政总裁张志勇自7月4日起退职，私募基金TPG合伙人金珍君出任公司执行董事及执行副主席。在聘用新任行政总裁之前，李宁公司将由公司创始人、执行主席李宁及执行副主……

　　导语：李宁曾在2010年8月试图将自己持有的31%李宁公司股份注入非凡中国，以合作进军房地产行业，但此项交易被港交所裁定为“反收购”，最终不了了之。这次双方再次卷土重来，并且在合作中涉及发展体育社区，以及与政府研究发展体育和周边的房产设施……

　　导语：国内运动服装品牌的佼佼者李宁正在陷入一场左右手互搏式的困境。自从今年9月份开始在线下实体店推广网上商城以来，没料想网上低价促销却导致线下分销商叫苦不迭，被迫纷纷关店。一位李宁的县级市分销商称，线上销售的低价折扣已经影响到实体……

　　导语：10月15日，美特斯邦威身陷财报危机，遭媒体披露美邦服饰粉饰财报、虚假销售以及人为包销。同时受其影响，美邦服饰不得不选择临时停牌。 虽然美邦服饰选择了停牌，缓解危机，但是其身陷危机已久、之深，未来还将在库存危机、质量危机、品牌持续老化、改革进退失据，人才急剧流失等矛盾中度过。

　　导语：在国内拥有4 958家直营店和10 10家加盟店、以鞋类和服饰品牌享有盛名的达芙妮，最近噩梦连连。先是被爆电商业务急速下挫；而28日更传出中部地区数个城市加盟商齐聚上海，抗议达芙妮总部为扩大直营规模，大举“过河拆桥”，以“全场99元”与自己的加盟商开打“价格战”……

　　日前，耐克宣布了一项令很多足球球迷吃惊的出售协议，其以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司，并称该交易预计将于2012年年底结束。在宣布以2.25亿美元出售旗下品牌Umbro（茵宝）之后，耐克再次计划将旗下鞋包品牌Cole Haan剥离。

　　事件分析：在截至5月31日的上个财季，耐克的净利润就同比下滑了7.6%，产品库存增长23%；在2013财年第一财季，耐克净利润再次下滑12%，为5.67亿美元，当期总毛利率更是连续第七个季度同比下滑。遭遇高库存和业绩下滑困扰的耐克，寄望集中资源，依靠核心品牌攻坚战与阿迪达斯分庭抗礼。耐克总裁兼CEO帕克表示：“剥离任何业务都是一项艰难的决定，但这项操作将有助于我们更加专注于具有高潜在增速机遇的业务。”业内人士称在频繁转手子品牌的背后，实则是耐克在整合核心品牌，剔除那些可能和主品牌产生竞争的品牌，对投资者而言，它自身的一些品牌更有价值。

　　7月，路易威登品牌状告南京购物广场商标侵权案开庭审理，品牌向三家商场共索赔1万元人民币。据悉，这是LV首度在南京打此类维权官司。LV均诉称这些商场销售假冒的LV商品。声势浩大的维权行为，究竟能否改变高仿盛行的奢侈品市场，现在恐难有定论。

　　美国著名内衣品牌“维多利亚的秘密”以香艳性感的风格和奇思妙想的设计而著称。据报道，“维多利亚的秘密”秋季新品大打亚洲牌，将内衣命名为“性感小艺妓”（Sexy Little Geisha）。这引发了亚裔社区的不满。人们认为这个名称具有攻击性，指责这家公司有意利用了对亚裔女性的成见。一位名叫“种族主义”（Racialicious）的网友则直斥“性感小艺妓”完全是对东方文化的扭曲。“如果是为展示真实的东方文化，完全可以使用更具异国风味的大红色、扇子配件或花朵图案来设计，而非为满足人们对神秘东方的种族主义臆想而剥离真相。”……

　　导语：从去年开始，凡客诚品就把部分衬衫订单移到孟加拉，这是国内服装类电商第一次试水海外代工。凡客诚品说，现在他们正在加快海外代工厂的布局。

　　事件评论：自有品牌是一把双刃剑继凡客之后，当当也推出了自有家居品牌——当当优品。同时，也有报道称，京东商城商城也将推出自有品牌服装。三大电商开始了真正的混战，各家争抢做自有品牌服装。但是，有业内人士认为……

　　导语：2012年4月，谋划了整整一年，当当网终于在首页上推出其自有家居品牌“当当优品”，一同亮相的还包括自有品牌童装“DangDang Baby”。在奠定图书B2C之首，进攻百货销售，联手国美加入3C领域后，当当网再下一城，加速自有品牌的谋划布局。

　　一个国际非政府组织最新发布测试报告称，一些世界知名的户外运动品牌服装采用的材料存在对健康和环境有害的化学物质全氟化合物（PFC）等。上榜的包括知名品牌阿迪达斯、TheNorthFace、德国第一大户外运动用品品牌JackWolfskin(狼爪)等14个品牌。

　　阿迪达斯官方在给 记者的回复中称，该公司的其中一个产品也被检测了。但是从该产品中测出的所有化学残留物完全在法律和法规的指导范围内。在阿迪达斯产品中发现的化学残留量均不会对消费者的健康或安全构成威胁。